Efektivní strategie content marketingu dneška se zásadně liší od toho, co bylo úspěšné ještě před několika lety.

Pravidla ochrany osobních údajů ztěžují cílenou reklamu na sociálních sítích. Zároveň stále rostou náklady na placenou reklamu. Nicméně inovativní značky se učí od mediálních společností, jak cíleně získávat a měřit pozornost svých cílových skupin:

• Opakované využívání obsahu:

  Blogové články jsou přepracovány jako podcasty nebo audioformáty. Příklad: HubSpot publikuje články paralelně jako audio verze, aby dosáhl širšího publika.

• Kompaktní videoformáty:

  Dlouhé studie nebo whitepapery jsou propagovány na sociálních platformách krátkými videi. Příklad: IBM sdílí výzkumné výsledky na LinkedIn s jednominutovými klipy.

• Memes a humor:

  TikTok kanály, jako je ten od Duolingo, ukazují, jak značky mohou oslovit miliony s kreativním a humorným obsahem.

💡 BoldSpiro tip: Pomůžeme ti hladce integrovat takové inovativní přístupy do tvé strategie content marketingu – od vytváření strategie po její realizaci.

"Jednoduše vyrábět obsah" dnes už nestačí. Zde se dozvíš, jak můžeš vyvinout flexibilní B2B strategii content marketingu, která také funguje v dnešním rychlém a přeplněném online světě.

Obsah

1. Co znamená strategie content marketingu dnes?

2. Pokyn krok za krokem k vytvoření tvé strategie

3. Praktické tipy pro optimalizaci tvého obsahu

4. Kontrolní seznam pro úspěšnou B2B strategii content marketingu

   
   

Co je moderní strategie content marketingu?

Content marketing znamená vytvářet a šířit cenný obsah pro tvou cílovou skupinu, aby vzbudil zájem o tvou nabídku. V oblasti B2B promyšlená strategie zvyšuje návštěvnost tvých webových stránek, generuje potenciální zákazníky a zvyšuje tvé příjmy.

Úspěšná strategie content marketingu definuje jasné cíle a taktiky, aby efektivně šířila obsah prostřednictvím různých kanálů, jako jsou sociální média, vyhledávače nebo newslettery. Cílem je doprovázet tvoji cílovou skupinu na každém kroku takzvané "Buyer’s Journey" a zásobovat ji relevantním obsahem.

Ale klasická představa lineární Buyer’s Journey je zastaralá. Ve složitém mediálním prostředí vypadá rozhodovací proces často spíše jako horská dráha. Proto je flexibilita a opakované využívání stávajícího obsahu rozhodující.

Jak vyvinout B2B strategii content marketingu

1. Definuj své cíle

Soustřeď se na dvě až tři hlavní cíle za čtvrtletí. Příklady:

• Více návštěv na webu: prostřednictvím optimalizace pro vyhledávače (SEO).

  • Příklad: Semrush využívá blogové články k generování návštěvnosti s cílenými klíčovými slovy.

• Generování potenciálních zákazníků: s cílenými kampaněmi a vstupními stránkami.

  • Příklad: Salesforce vytváří vstupní stránky s jasnými výzvami k akci pro whitepapery.

• Známka povědomí o značce: prostřednictvím Thought Leadership a sociálních médií.

  • Příklad: LinkedIn podporuje firmy s placenými příspěvky, aby zvýšily svůj dosah.

💡 BoldSpiro Insight: S našimi zkušenostmi v oblasti branding a content marketing ti pomůžeme definovat a dosáhnout měřitelných cílů.

2. Poznej svou cílovou skupinu

Úspěšná strategie začíná hlubokým porozuměním tvé cílové skupině. Důležité otázky:

• Jaké problémy má tvoje cílová skupina?

• Jaké cíle a přání sledují?

• Na jakých platformách jsou aktivní?

Příklad:

• Slack pravidelně analyzuje komunikační potřeby svých uživatelů, aby vytvořil relevantní obsah.

• Adobe se zaměřuje na inspirativní úspěšné příběhy, které ukazují jejich kreativní nástroje v akci.

3. Vyber správné kanály

Není každý kanál relevantní pro každou značku. Experimentuj, abys zjistil, které platformy nejlépe vyhovují tvému publiku:

• LinkedIn: Ideální pro B2B společnosti. Příklad: Hootsuite sdílí cenné tipy na sociální média přímo na LinkedIn.

• Instagram: Pro vizuálně přitažlivý obsah. Příklad: Canva okouzlí designovými tutoriály a šablonami.

• Podcastové platformy: Jako Spotify nebo Apple Podcasts pro odborné rozhovory nebo diskuse o odvětví.

💡 Naše služby: Pomůžeme ti při výběru kanálů a při vytváření obsahu napříč různými kanály.

4. Rozviň jasný tón značky

Definuj, jak tvá značka komunikuje. Tvůj tón by měl být autentický, konzistentní a přizpůsobitelný:

• Příklad: Mailchimp komunikuje s humorem a srozumitelně.

• Příklad: SAP zůstává věcný a profesionální pro B2B cílovou skupinu.

5. Efektivní opakované využívání obsahu

Maximalizuj užitek ze svého obsahu chytře:

• Blogový článek může být převeden na video, infografiku a příspěvek na sociální média.

• Příklad: Trello sdílí tipy z blogových článků v krátkých, snadno zapamatovatelných příspěvcích na Instagramu.

💡 BoldSpiro návrh: Pojďme společně vyvinout udržitelnou strategii obsahu, která optimálně využije tvůj stávající obsah.

Kontrolní seznam pro úspěšnou strategii

1. Stanovení cílů

2. Analýza cílové skupiny

3. Výběr vhodných kanálů

4. Definice tónu značky

5. Opakované využívání obsahu

Promyšlená strategie content marketingu posiluje tvou značku, zvyšuje viditelnost a přináší ti cenné potenciální zákazníky. S produkty BoldSpire můžeš dosáhnout těchto cílů – kreativně, efektivně a k věci. Pojďme začít spolu!